皆さん、こんにちは。悠悠北海道の高橋です。8月号のテーマは「FIT対策1.5倍」です。
＊このメールマガジンは、悠悠北海道のクライアント様向けの月次の報告を兼ねています。
観光消費市場について
観光消費市場の読みが、以前よりも難しくなってきています。
2024年の北海道の観光消費は、道内客・道外客・海外客の合計で約1.6兆円に達しました。それぞれの市場規模は5000億円を超え、ほぼ横並びの1/3ずつとなっています。かつて道内客市場が突出しており、道外の観光市場が約3割、海外客市場が約2割という時代とは異なる状況です。
これまでのように「インバウンドが伸びないなら国内市場を頼る」といった考え方が通用しづらくなっています。
国内市場はむしろ横ばいから減少傾向にあり、人の移動はあるものの消費額が少なくなっています。特に宿泊費の値上がり（1.4?2倍）が、グルメやショッピング、観光といった地域消費に大きな圧力をかけています。
その結果、高級サービスと庶民的サービスの分断が進んでいます。例えば、高級な懐石や寿司（1食2万円以上）がある一方で、1食千円程度の「路地裏のお店」が注目を集めています。「プチ発見」＝口コミ発信を楽しむ人が増加しており、経済的に余裕のある層もこの新しい体験を求めて遠出し、時には宿泊を伴います。
北海道観光の状況と市場動向
北海道の外国人観光客率は、訪日観光客の全体数から以下の通り推移しています。
・2023年：9.33%（全体3188万人中234万人）
・2024年：8.24%（全体3687万人中304万人）
・2025年上期（1～6月）：9%と仮定すると年間予測は390万人。
市場規模について、2024年の北海道観光全体では1兆5923億円を記録。詳細は以下の通りです。
・インバウンド消費額：約5231億円（約1/3）
・道外観光客消費額：約5238億円（約1/3）
・道内観光客消費額：約5454億円（約1/3）
前年比のインバウンド消費が1.6倍に成長している一方で、国内および道内の観光消費は前年並みの推移にとどまっています。また、宿泊費の高騰が他の消費成長を圧迫しています。
国別消費の動向
消費額が高い国は欧米豪です。1人当たり30万円を超えています。アジア圏では以下の傾向が見られます。
・中国：27.7万円
・香港：24.9万円
・韓国：10.9万円（欧米豪の約1/3以下）
2024年のインバウンド消費額は1人平均171,954円で、前年比約1.25倍（137,180円から増加）となりました。来道者数は韓国が最も多く、続いて中国、台湾、香港、タイ、米国という順序が見られます。一方で、一人あたり消費額が少ない韓国（10.9万円/人）へのターゲット施策に工夫が必要です。
今後の施策と展望
北海道の魅力を最大限に活かすため、以下のターゲットごとの施策が求められます：
・欧米豪向け：季節の自然美・アウトドア・スポーツ・歴史・伝統工芸・日本食など。
・東南アジア向け：季節の自然美・温泉・自然体験・アウトドア・グルメ。
・東アジア向け：買い物・温泉・アウトドア・グルメ。
まずは、北海道の魅力PRすることです。次に「何を体験できるか」「地域や施設・サービスを如何にアピールするか」です。観光の本質は「人のサービス」であるため、サービスを担当する人：ガイドやコーディネーターの紹介が重要になります。
今月もよろしくお付き合いください。
2025年8月のTaka’s Log 「FIT対策1.5倍」
１、国際線定期便からの分析
２、AIO検索とSEO検索の状況
３、アドベンチャートラベル客を増やすには
４、悠悠北海道の7月データ
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2025.08.08
シーダースコミュニケーションズ株式会社
